漫画のキャッチコピーを作る｜紹介文との役割を分ける

短い一文が書けない

紹介文は書けたのに、入口に置く短い一文だけが決まらないことがあります。

語彙が足りないからではありません。短い一文と、概要を説明する文章を、同じものとして考えているからです。

コピーと紹介文は役割が違う

コピーは、読むかどうかを決める前に目に入る短い一文です。 一息で読み終わる長さに収めます。

紹介文は、読むかどうかを決めた人が中身を知るための文章です。 登場人物や状況を説明できます。

同じ内容を短くしたものがコピー、ではありません。 何を伝えるかが違います。

使った架空の読み切り

この記事のために作った短い読み切りを一本、例に置きます。一行のあらましは 「終電を逃した二人が、夜行バスの終点までに一つの嘘をほどく話」 です。

あらましの中には、状況・人数・締め切り・目的が並んでいます。 コピーはこのどれか一つを前へ出して作ります。

あらましを先に一行で置くと、候補を落とす理由が書けます。 比べる物差しが同じになります。

あらましの一行を先に作る

軸を選ぶには、選ぶ元になる一行が要ります。 あらましを先に書きます。

状況を入れます。 どこで、何が起きている場面かです。

人数を入れます。 一人の話か、二人の話かで前に出せる軸が変わります。

制限を入れます。 時間、場所、回数など、動ける幅を狭めているものです。

目的を入れます。 誰が何をしようとしているかです。

あらましに入れる	例
状況	終電を逃した
人数	二人
制限	終点まで
目的	嘘をほどく

四つ揃っていれば、軸は四つとも作れます。 揃っていない作品は、その軸の候補が作れません。

候補は軸を変えて作る

訴求の軸	前に出すもの
状況	夜行バスの中
制限	終点までの時間
関係	二人の間の嘘
問い	読者への問いかけ

一つの軸につき一つの候補を作ります。 混ぜると何を言いたいのか薄まります。

軸に優劣は付けていません。 作品ごとに効く軸が変わります。

四つの候補と採否

「終点まで、あと四時間」は制限を前に出した候補です。 短く、状況が一息で伝わるため、この記事では採用としました。

「夜行バスで隣になった二人」は状況の候補です。 読みやすい一方で、何が起きるかが出ないため候補止まりにしました。

「その嘘、終点までもちますか」は問いの候補です。 目を引きますが、煽りに寄るため見送りにしました。

置く場所で軸が変わる

同じ作品でも、置く場所によって効く軸が変わります。

作品の一覧に置く場合。 隣に他の作品が並ぶので、状況の軸だと似たものに埋もれます。制限の軸のほうが分かれます。

作品ページの上に置く場合。 題名のすぐ下に来るので、題名と同じことを言う軸は外します。

外の発信に置く場合。 単独で読まれるので、状況の軸でも通ります。

置く場所	避ける軸
一覧	似た状況
題名の下	題名と同じ

長さの目安を決める

測るところ	数え方
文字数	候補ごとに数える
読む時間	声に出して計る
記号	使った個数

文字数と記号の数は、候補ごとに数えられます。 好き嫌いとは別の物差しになります。

声に出すと、息が切れる位置が分かります。 画面で追うだけでは気づきません。

採否を次の作品へ持ち越す

見送った候補そのものは次の作品では使えません。 持ち越すのは理由のほうです。

どの軸が採用になったかを作品ごとに控えます。 何作か並べると、自分の作品で効きやすい軸が見えます。

見送った理由も控えます。 煽りに寄った、長かった、といった理由は繰り返します。

同じ軸ばかりが続いたら、一度別の軸で作ってみます。 効きやすい軸と、慣れた軸は別のことがあります。

候補を選びきれないとき

止まりやすいところを、三つ並べておきます。 どれもコピーの作り方の話です。

どの例でもあらましを書き換えていません。同じあらましから軸を選び直しています。

軸と長さを確かめる

前に出した軸があらましの中にあるか。 無い言葉は入口になりません。

声に出して一度で読み切れるか。 息が続かない長さは入口に向きません。

紹介文と役割が分かれているか。 同じ内容の繰り返しを避けます。

前に出す軸を一つ決める

コピーを作るのに、他の作品の言い回しは要りません。書き始める前に、前に出す軸を一つ決めること。

その軸はあらましにあるか。紹介文と同じことを言っていないか。 そこまで決まれば、候補は数分で並べられます。

候補が三つでも構いません。 採否の理由が書いてあれば、後から選び直せます。